Coca-Cola BOW-Label: vom Schleifchen zum Statement
Wie aus einer kreativen Idee ein jährlicher weltweiter Erfolg wurde
2013 entstand die Idee, 2014 folgte die erste Produktion. Seitdem arbeiten wir nun schon seit über zehn Jahren mit Coca-Cola an dem festlichen BOW-Label: einem Etikett, das sich mit nur einem Handgriff in eine Schleife verwandelt. Ein visuelles Detail, das Markenerlebnis greifbar macht. Jahr für Jahr, auf Millionen von Flaschen weltweit.
Kein Standardauftrag, sondern ein Projekt, das Abstimmung, technisches Verständnis und nachhaltige Zusammenarbeit erforderte. Was als auffälliges Element begann, hat sich zu einem festen Bestandteil der internationalen Weihnachtskampagne entwickelt.
Die Herausforderung: von einer Idee zu Millionen Flaschen
Coca-Cola hatte bereits Erfahrung mit der Schleife: manuell angebracht, in kleinem Maßstab und daher vor allem für Online-Aktionen gedacht. Aber was ist, wenn man dieses Konzept für Millionen von Flaschen in kurzer Zeit geeignet macht?
Eine kreative Idee mit klaren Anforderungen: skalierbar, reproduzierbar und effizient zu verarbeiten.
Vom Start bis zur Lösung
Von Anfang an arbeiteten wir intensiv zusammen. Die Entwicklung des Etiketts dauerte 18 Monate. Voller Tests, Nachsteuerungen und Abstimmungen. Denken Sie an Materialauswahl, Falttechnik, Klebstoffanwendung und Maschineneinstellungen.
„Wir haben viel getestet, um genau zu verstehen, wie wir dies in großem Maßstab umsetzen konnten. Dafür haben wir auch in speziell entwickelte Ausrüstung investiert.
Peter Overbeek, Direktor Eshuis
Gemeinsam entwickelten wir eine Lösung, die funktionierte: ein dreilagiges Etikett, das sich mit einer einzigen Bewegung in eine festliche Schleife verwandelt.
Praktisch anwendbar, visuell stark und bereit für groß angelegte Kampagnen.
Das Ergebnis: weltweit in Produktion
Die erste Einführung des BOW-Labels fand 2014 in 39 Ländern statt. Vor allem in Japan schlug das Konzept an. Die Kombination aus Benutzerfreundlichkeit, Design und Festatmosphäre traf dort genau den richtigen Nerv.
Bis zum heutigen Tag drucken wir jährlich Millionen von BOW-Etiketten für die Kampagnen von Coca-Cola.
Starke Ergebnisse beginnen mit starker Zusammenarbeit
Eine gute Idee funktioniert erst wirklich, wenn sie gut ausgearbeitet wird. Durch gemeinsames Entwickeln. Durch Weiterdenken als nur bis zur ersten Auflage.
Das BOW-Label ist nicht nur ein starkes Stück Technik. Es ist ein Beispiel dafür, wie langfristige Zusammenarbeit zu unterscheidenden Ergebnissen führt. Jahr für Jahr.
Auch eine Idee, die mehr verlangt als Standard?
Wir denken gerne mit dir mit.
